Cuatro pilares, una visión común
Agora aborda los cuatro temas más importantes del sector:
#NewMarkets
En tres sesiones de una hora de duración se analizarán las tendencias globales: ¿Qué mercados crecerán en los próximos años? ¿Cómo se puede garantizar el crecimiento en mercados saturados? ¿Y qué categorías evolucionan positivamente, a pesar de las difíciles condiciones marco? En resumen, ¿dónde vale la pena invertir?
Sobre todo esto conversarán, entre otros, Laurence Whyatt (Barclays Bank) e Ian Anderson Ford (Nimbility), que analizarán los nuevos mercados y los ya consolidados. Spiros Malandrakis (Euromonitor International) e Irem Eren, DipWSET, examinarán, con las bebidas RTD y los vinos NoLo, categorías que desafían la recesión.
#NewConsumers
El cambio en la demanda es el tema central de #NewConsumers. Los cambios en el comportamiento de los consumidores, los valores cambiantes de la Generación Z y un debate cada vez más intenso sobre la salud influyen en el comportamiento de compra. Las experiencias cobran mayor importancia y el enoturismo genera nuevas oportunidades de negocio. ¿Qué consecuencias tiene esto para la gama de productos, la fijación de precios y la comunicación?
Alisa Selezneva (Innova Market Insights) analiza las innovaciones y tendencias de éxito. Kaleigh Theriault (NielsenIQ) echa un vistazo a la Generación X, la generación que actualmente genera la mayor parte de los ingresos.
#NewTechnology
El programa destaca el papel de los datos, las plataformas y las herramientas digitales en el comercio del vino y las bebidas espirituosas. Se debatirán desde una perspectiva estratégica las recomendaciones basadas en la IA, los nuevos canales de distribución o los mecanismos de Social Commerce, teniendo en cuenta su relevancia para las ventas, la notoriedad y la creación de marca.
Entre otros, Morten Heuing (Vivino) hablará sobre la IA en el marketing de recomendaciones, Giorgio Benaglia (Amazon) analizará las nuevas oportunidades en el comercio electrónico y Charlotte Read (NZ Winegrowers) mostrará cómo el sauvignon blanc ha conquistado el mercado chino con la ayuda de las redes sociales.
#NewProducts
El área temática #NewProducts pone a prueba las innovaciones. ¿Qué conceptos de producto ofrecen un potencial real? ¿Cómo puede reposicionarse el vino de alta gama? ¿Y por qué los productos orientados al estilo de vida están recibiendo actualmente una atención especial? El objetivo es una clasificación clara más allá de las modas pasajeras.
Con aportaciones de Theis Søndergaard (Dry Boots) y Malwine Steinbock (Food Republik).
#Futurist: la mirada diaria al futuro
Cada día de la feria, a las 12 del mediodía, personalidades de renombre del sector y disciplinas afines ofrecerán una perspectiva concisa sobre los desarrollos que cambiarán el negocio de forma sostenible. Durante 30 minutos se tratarán temas como el replanteamiento estratégico, las tendencias y el crecimiento donde realmente importa: en el punto de venta y en el momento de la elección.
Como ponentes “futuristas”, Kevin Gaskell (The Business Fixer), Alex Becket (Mintel) y Theresa Schleicher (Retail Trend Researcher) se atreverán a mirar más allá.
#WineVisions
Con #WeinVisions, el programa del día da paso a la noche en un ambiente relajado. Entre otros, André Hueston Mack, conocido Sommelier & Winemaker, se preguntará por qué gran parte del lenguaje del sector ya no llega a los y las consumidores actuales («Marketing with Attitude. How to Reach New Consumers»).
«Con ProWein Agora, ProWein asume un papel de liderazgo», afirma Frank Schindler, director de ProWein. «Se trata de las fuerzas que están cambiando el mercado y de los retos fundamentales a los que se enfrenta el sector. Junto con la Dra. Anja Zimmer y Alexandra Wrann, de A2 Wine & Things, hemos podido organizar un programa de tres días de duración de primer nivel, que también estará disponible en línea tras la celebración de ProWein».
La próxima ProWein Düsseldorf, con el estreno de ProWein Agora, tendrá lugar del 15 al 17 de marzo de 2026. El programa de ProWein Agora está disponible en línea en: www.prowein.de/Programm
No es necesario inscribirse: first come, first served.
